直播電商實(shí)訓(xùn)室建設(shè)方案設(shè)備清單
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直播電商實(shí)訓(xùn)室建設(shè)方案設(shè)備清單
電商直播對(duì)于商家、用戶、平臺(tái)價(jià)值巨大,其興起并非短期現(xiàn)象,而是流量爭奪加劇、電商內(nèi)容化大背景下的大勢所趨,隨著主要平臺(tái)積極推進(jìn)、產(chǎn)業(yè)專業(yè)化提升及技術(shù)創(chuàng)新,行業(yè)有望持續(xù)快速發(fā)展,首次給予電商直播行業(yè)“強(qiáng)于大市”評(píng)級(jí)。其中頭部平臺(tái)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,望最大程度上受益,首推阿里巴巴。
近年淘寶、快手、抖音等頭部平臺(tái)發(fā)力電商直播,隨著李佳琪、薇婭的爆紅,2019年電商直播爆發(fā)式增長,行業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)超3000億。電商直播實(shí)時(shí)交互式線上導(dǎo)購模式,帶來了更好的的用戶體驗(yàn),給商家提供了良好的營銷機(jī)會(huì),并推動(dòng)了電商平臺(tái)的內(nèi)容化。電商直播主要由流量端和供應(yīng)鏈端構(gòu)成,供應(yīng)鏈端包括傳統(tǒng)電商平臺(tái)和商家,負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈運(yùn)營。
行業(yè)驅(qū)動(dòng):1)提升用戶體驗(yàn):實(shí)時(shí)交互式導(dǎo)購帶來更豐富、深入的用戶體驗(yàn),促進(jìn)用戶購買;2)傳統(tǒng)電商平臺(tái)內(nèi)容化:流量紅利趨弱,網(wǎng)購用戶增速降至約10%,用戶花在移動(dòng)購物的時(shí)間占總時(shí)長僅4%,傳統(tǒng)電商平臺(tái)急需富媒體提升用戶粘性;3)短視頻平臺(tái)商業(yè)化:短視頻用戶規(guī)模超8.2億,月人均使用時(shí)長達(dá)22.3小時(shí),海量流量有賴電商直播模式變現(xiàn);4)內(nèi)容環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)化:MCN 及優(yōu)質(zhì)主播體系逐步成型,機(jī)構(gòu)數(shù)量已超5000家,直播內(nèi)容質(zhì)量與供應(yīng)鏈把控能力持續(xù)提升;5)基礎(chǔ)設(shè)施完善:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及電商基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)基本構(gòu)筑,4G普及、提速降費(fèi),移動(dòng)支付滲透率超70%,鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率超過 90%。
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